Et de deux!

Cette publicité de la Société d’assurance automobile du Québec a été construite, à mon avis, selon la copy strategy, car elle repose essentiellement sur un élément de promesse et un élément de preuve. De fait, le « produit » que la SAAQ cherche à vendre, c’est la conduite responsable : on ne conduit pas après avoir consommé de l’alcool.
Le message présenté dans cette publicité s’adresse visiblement aux jeunes, car quatre adolescents qui sortent d’une fête et qui, ultimement, prennent une mauvaise décision qui s’avère fatale y sont mis de l’avant. La promesse, dans le cas de cette publicité, c’est que conduire après avoir bu peut s’avérer dangereux, voire mortel. La preuve, c’est que plusieurs personnes au Québec – dont un bon nombre de jeunes – se tuent ou se blessent après avoir pris le volant en état d’ébriété. En outre, le message de la SAAQ se penche beaucoup sur les bénéfices retirés par les consommateurs. Si les jeunes ne buvaient pas avant de prendre le volant, ils éviteraient de la souffrance à leurs proches, des poursuites, des blessures et même la mort – la leur et celle de leurs amis.
À mon avis, la stratégie de création utilisée est efficace, car le message est transmis clairement. Le public comprend ce qu’un tel comportement peut engendrer : les scènes tournées sont familières (on a tous assisté à une fête semblable) et dramatiques. On comprend quels impacts une décision comme prendre le volant après avoir bu peut avoir sur nous et sur nos proches. C’est d’ailleurs parce que je trouvais que la scène initiale ressemblait étrangement à une expérience passée que j’ai choisi cette publicité : la fin ne m’a que plus ébranlée. Somme toute, je crois donc que c’est un message qui interpelle judicieusement les jeunes en les ramenant fort probablement à du déjà vécu.

Premier blog!

J’ai choisi cette publicité de Reversa parce que je l’ai trouvé ingénieuse; fidèle à son nom, l’entreprise présente une publicité qui propose un renversement provocateur des genres qui plait à la féministe en moi. La femme défiante et l’homme passif : génial!
En outre, en analysant cette image, j’en suis venue à plusieurs conclusions. La première touche aux objectifs de marketing. Étant donné le côté provocateur de la pub, le but est visiblement d’attirer de nouvelles clientes et d’ainsi augmenter substantiellement les ventes de l’entreprise. Si on avait cherché à fidéliser la clientèle, on aurait, à mon sens, opté pour une pub plus conservatrice.
Au niveau des objectifs de communication, on cherche visiblement à imposer le produit comme un synonyme de jeunesse éternelle, tant physique que psychologique. La publicité présente une femme mure, belle, apparemment toujours satisfaite sur le plan professionnel et sexuel.
De fait, si on regarde au niveau du positionnement du produit, on remarque qu’il est présenté aux femmes comme un atout à la lutte contre l’âge, certes, mais aussi à la lutte contre la perte de pouvoir de séduction qui accompagne le vieillissement. Les femmes qui veulent demeurer jeunes ont besoin de la crème Reversa.
Le groupe ciblé par cette publicité est, à mon avis, les femmes entre 40 et 55 ans. Le passage à la quarantaine est un moment difficile dans la vie d’une femme; elle sent qu’elle vieillit et elle cherche à lutter contre le temps. Elle est encore active professionnellement, donc l’apparence de jeunesse est encore très importante pour elle. Le temps de la retraite arrivé, elle est plus encline à accepter les signes de l’âge.
Finalement, concernant l’axe de communication, je dirais que c’est le suivant : la crème anti-âge de Reversa permet de traverser les années tout en conservant les avantages de la jeunesse.